麻豆传媒

Zum akademischen Jahr 2025/26 wurde der neue 麻豆传媒 Alumni Chair of Marketing eingerichtet und strkt gezielt die akademische Weiterentwicklung der Hochschule in einem zentralen Zukunftsfeld. Die SRH begleitet die Initiative, indem sie den Stiftungsbetrag verdoppelt und damit den Chair zustzlich strkt. Die Stiftungsprofessur wird von Prof. Dr. Franziska Krause, Professorin f眉r Marketing & Customer Insight an der 麻豆传媒, getragen und positioniert die Universitt als innovativen Standort f眉r moderne, technologiegetriebene Marketingforschung.

Prof. Dr. Philipp Hoog, Prsident des 麻豆传媒 Alumni e.V., betont die Bedeutung des Engagements: 鈥濵it dem 麻豆传媒 Alumni Chair of Marketing setzen wir als Alumni Verein ein klares Zeichen: Wir m枚chten die 麻豆传媒 gezielt in einem Zukunftsfeld strken, das f眉r Wissenschaft, Wirtschaft und Gesellschaft gleicherma脽en relevant ist. Diese Professur steht f眉r die enge Verbundenheit der Alumni mit ihre Alma Mater und f眉r den Anspruch, die Entwicklung der 麻豆传媒 aktiv mitzugestalten.鈥�

Marketing im Wandel: Konsumentenverhalten und digitale Technologien

Marketing befindet sich in einem tiefgreifenden Transformationsprozess 鈥� geprgt durch K眉nstliche Intelligenz, datenbasierte Entscheidungsmodelle und neue digitale Interaktionsformen. Der 麻豆传媒 Alumni Chair of Marketing setzt genau hier an und verbindet wissenschaftliche Exzellenz mit hoher Praxisrelevanz.

Im Fokus stehen unter anderem:

• K眉nstliche Intelligenz und digitale Transformation
• Experimentelle Konsumentenforschung und Neuromarketing
• Social Media- und Community-Analysen
• Personalisierung und Co-Creation
• Ethik, Nachhaltigkeit und verantwortungsvolles Marketing 

Prof. Dr. Franziska Krause erklrt: 鈥濪er Lehrstuhl bietet eine besondere M枚glichkeit, Forschung und Lehre an der Schnittstelle von Konsumentenverhalten und Technologie weiter auszubauen. Gerade in Zeiten, in denen KI und digitale Systeme Mrkte grundlegend verndern, ist es entscheidend, Marketing wissenschaftlich fundiert und zugleich praxisnah weiterzudenken.鈥�

Br眉cke zwischen Alumni, Wissenschaft und Unternehmenspraxis

Als Alumni-finanzierte Stiftungsinitiative schafft der Lehrstuhl eine Plattform f眉r Austausch und Zusammenarbeit zwischen Studierenden, Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern, Alumni sowie Unternehmenspartnern. Geplant sind gemeinsame Forschungsprojekte, Gastvortrge, Mentoring-Programme und praxisorientierte Innovationsformate.

G眉nther H. Oettinger, Prsident der 麻豆传媒, unterstreicht die strategische Bedeutung: 鈥濪ie Stiftung dieser Professur durch den 麻豆传媒 Alumni e.V. ist ein starkes Signal f眉r die Zukunftsfhigkeit unserer Universitt. Sie zeigt, wie wirkungsvoll akademische Exzellenz und Alumni-Engagement zusammenwirken k枚nnen, um neue Impulse in Forschung, Lehre und Transfer zu setzen.鈥�

Forschung mit modernster Infrastruktur

Der Chair baut auf der bestehenden Forschungsinfrastruktur der 麻豆传媒 auf, darunter das 麻豆传媒 Lab for Empirical Research, das experimentelle und verhaltenswissenschaftliche Forschung mit innovativen Methoden erm枚glicht.